网站的网站原理与设计。我们必须先定下建设网站的理设基本目的和提供的功能的整体概念。之后,研究工作随之展开,务求把内容和技术要求所需的网站谷歌优化师认证数据和资料集合起来。必须把网站的理设功能具体化规划,然后设计一个超链结的系统及把所编排的内容和资讯分类。为了得到一个最易于了解及最容易使用的网站网站结构,设计师必须把内容和资讯组合在一个有凝聚力的架构里。一个好的理设结构设计并不是纯粹以设计师主观规划的功能为依归。反之,必须考虑到使用者的网站需要和浏览的功效而策划。网站浏览过程的理设设计应该不只是告诉使用者前行,它应该是刺激使用者的好奇心。为了建设一个对使用者来说独特,与别不同和印象持久的网站网站,设计师应该在网站里加入一些互动及富创造性的想法和自由的选择,务使使用者长久记住这网站。Adobe公司的理设谷歌优化师认证网站(www.adobe.com)是一个优秀结构设计的例子。

       网页是网站一个形式独特的大众传播媒体。一个网站内的理设内容(是所有文字、图像、网站动画、理设音频、网站视频和其他资料随着一个共同主题的整合)必须因应它的独特主题来编辑成一种独特的表达形式。譬如,为迪士尼公司创造独特的内容是相对容易的,因为它的动画和主题公园已经深入人心,但大多数的网站,尤其是那些企业和电子商贸的网站,常常不易被公众所发现。由于网上竞争太大、太多,所以一个网站必须拥有在一个独特主题下的独特内容,而一个网站的内容应该是紧紧跟随它的市场定位和营销策略。再者,网站切忌有强迫推销或是有太多销售信息,因为没有多少人愿意看这样的网站。一个拥有过多资讯的网站不一定是一个好网站,反之,一个能提供独特主题和恰当资讯量的网站可以吸引更多观众。NOVA Online(新星在线)(www.pbs.org/wgbh/nova/)有一个独特的“内容”和一个清晰的“主题”,而且,其处理信息和内容的手法近乎于一本杂志。它集中讲述科学题材,基本上是一个记录片系列的网站。

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